Opdrachtomschrijving
Rijkswaterstaat is op zoek naar een allround specialist die expertise heeft op het snijvlak van contentmarketing, conversieoptimalisatie en kunstmatige intelligentie (AI).
Deze combinatie van kennis en vaardigheden is uitzonderlijk in de huidige arbeidsmarkt. Binnen Rijkswaterstaat bestaat de functie content marketeer niet. Daarom is dit een nieuw en innovatief profiel, bedoeld om in te spelen op de snel veranderende digitale omgeving en de toenemende rol van data en technologie in communicatie en dienstverlening.
De specialist die wij zoeken weet hoe je inhoudelijke content effectief inzet om doelgroepen te bereiken, hoe je digitale omgevingen optimaliseert voor maximale conversie én hoe AI- technologieën kunnen worden toegepast om beide processen slimmer, efficiënter en toekomstbestendiger te maken.
De professional die wordt gezocht is verantwoordelijk voor het verder verbeteren van de digitale candidate journey op de 'Werken bij Rijkswaterstaat'-website, met als doel het verhogen van het aantal relevante sollicitaties. De nadruk ligt op het ontwikkelen en testen van doelgroepgerichte content, conversiegericht schrijven (inclusief training van recruiters), optimalisatie van vacature- en advertentieteksten, transsectionele communicatie zoals bedankt-e-mails, datagedreven optimalisatie én het inzetten van AI-tools om effectiever te werken.
Werkzaamheden
Contentstrategie ontwikkelen op basis van doelgroep data en zoekgedrag.
Schrijven, redigeren en optimaliseren van content voor de hele candidate journey (oriëntatie tot sollicitatie).
(Her)schrijven en redigeren van content voor de werkenbij-website (in afstemming met Sabel).
Herschrijven en optimaliseren van vacatureteksten, advertenties (in samenwerking met Publicis en campagnemanagers) en transactionele e-mails.
Recruiters trainen in conversiegericht schrijven van vacatureteksten.
Aansturen en uitvoeren van A/B-testen op content, call-to-actions en landingspagina's.
Opzetten en implementeren van een SEO-strategie op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek.
Toepassen van SEO-technieken om beter gevonden te worden in AI-zoekmachines (zoals ChatGPT en Copilot).
Inzetten van AI-tools (zoals ChatGPT) voor contentcreatie.
Ontwikkelen van contentformats voor campagnes en jobmarketing (o.a. LinkedIn, bannering, SEA).
Optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitment.
Samenwerken met data-analisten, recruiters, communicatieadviseurs en developers binnen het team Arbeidsmarktcommunicatie en het High Performance Team (HPT).
Signaleren van content- of UX-knelpunten op basis van data en gebruikersfeedback.
Zelfstandig beheren van content op de werkenbij-site(s) via CMS.
Adviseren over SEO en het uitvoeren van optimalisaties.
Verzamelen van inzichten via dashboards, AI-modellen of gebruikersfeedback om de effectiviteit van de content en conversies te verbeteren. Achtergrond en doel van de opdracht Rijkswaterstaat wil haar arbeidsmarktcommunicatie futureproof maken en beter afstemmen op het gedrag en de wensen van verschillende doelgroepen in de arbeidsmarkt. Daarom wordt gezocht naar tijdelijke, externe expertise die contentmarketing combineert met conversiegerichte
optimalisatie en innovatieve inzet van AI. De kandidaat helpt bij de strategische én uitvoerende doorontwikkeling van de 'Werken bij'-omgeving.
Resultaat opdracht
Een meetbaar verbeterde candidate journey, met stijgende conversiecijfers.
Effectieve en doelgroepgerichte content, afgestemd op SEO en gebruikersintentie.
Recruiters zijn aantoonbaar vaardiger in het schrijven van conversiegerichte vacatureteksten.
Vacature-, advertentie- en websitecontent zijn herschreven en geoptimaliseerd met focus op conversie en SEO.
Er is een SEO-strategie opgesteld inclusief zoekwoordenonderzoek en cluster content structuur.
De content is beter vindbaar in zowel traditionele zoekmachines als AI-zoektoepassingen.
Duidelijke inzichten in gebruikersgedrag en contentprestaties, ondersteund door AI- analyses.
Heldere rapportages en dashboards met meetbare resultaten.
A/B-testresultaten vertaald naar concrete verbeteracties.
KPI's en conversiedoelen zijn ingericht, gemonitord en geoptimaliseerd.
Inzet van AI-tools is geborgd in werkwijze en processen.
Leiding en toezicht
Er is sprake van leiding en toezicht. De opdrachtgever (Rijkswaterstaat) bepaalt primair wat de opdracht inhoudt en welke resultaten behaald moeten worden. De uitvoering van de werkzaamheden, inclusief de specifieke werkwijze, wordt echter in grote mate zelfstandig door de opdrachtnemer ingevuld. Er is geen directe sturing over de hoe van de uitvoering, maar er wordt wel verwacht dat de opdrachtnemer de werkzaamheden in afstemming met de opdrachtgever en het team verricht. Het betreft een detacheringsopdracht waarbij de opdrachtnemer verantwoordelijkheid draagt voor het zelfstandig uitvoeren van de taken, met ruimte voor afstemming en samenwerking binnen de kaders van de organisatie.