In het kort: Je gaat de zichtbaarheid van het Linnean Initiatief vergroten door communicatieplannen te ontwikkelen, content te creëren en samen te werken met zorgprofessionals en bestuurders om waardegedreven zorg te implementeren.

Beschrijving Zorginstituut Nederland
Iedereen die in Nederland woont of werkt is verplicht om een zorgverzekering te hebben. Zorginstituut Nederland is een overheidsorganisatie met als belangrijkste taak het samenstellen van het basispakket van de zorgverzekering. Hierbij maken we ingewikkelde, maar noodzakelijke keuzes om ervoor te zorgen dat iedereen in Nederland goede zorg kan krijgen. Nu en in de toekomst.

Het Zorginstituut is een zelfstandig bestuursorgaan dat functioneert onder het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS). We voeren werkzaamheden uit op basis van de twee wettelijke ziektekostenverzekeringen: de Zorgverzekeringswet (Zvw) en de Wet langdurige zorg (Wlz). Passende zorg is de rode draad in alle taken van het Zorginstituut.

Beschrijving Linnean Initiatief
Het Linnean Initiatief is een netwerk dat zich inzet voor de ontwikkeling en promotie van waardegedreven zorg. Wij geloven dat iedere patiënt recht heeft op de best mogelijke zorg, en dat begint bij het verbinden van zorgbestuurders, artsen, specialisten, verpleegkundigen en andere zorgprofessionals.

Dit netwerk wordt aangestuurd door twee voorzitters. Zij zijn beiden medisch specialist en werkzaam binnen ziekenhuizen. De uitvoering van de dagelijkse werkzaamheden wordt uitgevoerd door het programmabureau, dat zitting heeft binnen het Zorginstituut. Het programmabureau wordt geleid door een fulltime projectleider die ondersteund wordt door 2 PMO’ers. De gevraagde communicatieadviseur zal vooral contact onderhouden met de genoemde projectleider, en daar ook aan rapporteren.

Omschrijving van opdracht

Linnean: Samen Sterker in de Zorg!
Het Linnean Initiatief werkt aan het versnellen van de implementatie van waardegedreven zorg binnen de Medisch Specialistische Zorg (MSZ) in Nederland. Om deze beweging verder te versterken, willen we de zichtbaarheid en naamsbekendheid bij twee belangrijke doelgroepen vergroten: bestuurders binnen de MSZ en zorgprofessionals die direct met patiënten werken.

Bij Linnean geloven we in de kracht van verbinding: zowel met elkaar als met collega’s binnen en buiten onze organisaties. Onze netwerkleden delen een gezamenlijke ambitie en bundelen hun krachten om deze te realiseren. Wij inspireren, adviseren en ondersteunen elkaar bij de implementatie van passende en waardegedreven zorg. Dit leidt tot structureel verbeterde zorg voor patiënten en meer werkplezier voor zorgprofessionals.

Het doel van het Linnean Initiatief is om waardegedreven zorg (WGZ) zo snel mogelijk de norm te maken binnen de Nederlandse gezondheidszorg. WGZ is niet alleen waardevol, maar ook veelzijdig toepasbaar in alle zorglijnen – voor care én cure, en voor zowel grote als kleine organisaties, instellingen en teams. Sneller meer waarde voor de patiënt: dat is onze oproep aan iedereen die met zorg te maken heeft.

Om ons belangrijke doel te realiseren, is het cruciaal dat ons netwerk en onze missie meer zichtbaar worden. Elk Linnean-lid is een ambassadeur van waardegedreven zorg, maar nu we vanuit de doelgroep early adopters doorgroeien naar de early majority, moeten we onze boodschap breder verspreiden. In 2024 hebben we een frisse uitstraling en nieuwe huisstijl gelanceerd om onze herkenbaarheid te vergroten. Nu is het tijd voor de volgende stap: het effectief bereiken van onze belangrijkste doelgroepen.

Linnean bestaat inmiddels acht jaar. In die tijd hebben we veel opgebouwd: kennis, verbindingen, inzichten. Wat we nu nodig hebben, is meer zichtbaarheid. Niet omdat we onszelf belangrijk vinden, maar omdat onze boodschap ertoe doet. Passende zorg raakt iedereen, en het is belangrijk dat meer mensen (bestuurders, beleidsmakers én zorgprofessionals in de praktijk) weten wat er speelt en waar Linnean voor staat.

Wat we daarom zoeken, is iemand die met ons aan de slag gaat. Iemand die meedenkt over wat werkt, maar vooral helpt om het uit te voeren. Die samen met ons kijkt welke scenario’s het meeste effect hebben en die daar gewoon mee begint. Niet ingewikkeld, niet groots en meeslepend. Wel doelgericht, praktisch en in contact met de realiteit van de zorg.

We willen vaker zichtbaar zijn in vakbladen, in het nieuws, op plekken waar mensen uit de sector hun informatie halen. We willen dat onze verhalen beter verteld worden, dat ze mensen raken en aan het denken zetten. We zoeken iemand die ons daarbij helpt. Niet van de zijlijn, maar echt samen met ons, in de praktijk.

We zoeken een ‘meewerkend voorman/vrouw’ die ons programmabureau kan leiden in de uitvoering van dit plan en meehelpt met de uitvoering ervan. Daarnaast wordt ondersteuning verwacht bij de reguliere communicatie werkzaamheden zoals het ondersteunen bij het beheer van onze sociale mediakanalen zoals LinkedIn, het opstellen van de nieuwsbrief, contentcreation (zowel tekst als korte filmpjes), en eventueel het beheer van onze website.

Wat we zoeken
We zoeken bij uitstek een ‘hands on’ persoon:
- De persoon kent het speelveld: zorgorganisaties, beleidsmakers, professionals. Begrijpt de taal van de zorg én van media. Ervaring met communicatie binnen of rondom netwerken, consortia of maatschappelijke thema’s is een pré.
- Niet alleen een denker, maar ook een doener. Iemand die samen met ons kijkt naar wat werkt en het daarna ook echt oppakt. Kan zelfstandig een scenario uitwerken én uitvoeren, zonder steeds terug te vallen op planvorming.
- Kan scherpe, toegankelijke en passende content maken/bedenken: van artikelen en interviews tot sociale media en nieuwsbrieven. Denkt in invalshoeken die interessant zijn voor vakmedia en weet hoe je een boodschap nieuwswaardig maakt.
- Liefst iemand met ingangen bij relevante vakbladen of redacties. Iemand die weet hoe je een pitch of opiniestuk geplaatst krijgt.
- Iemand die initiatief neemt, het tempo erin houdt, en zelf komt met voorstellen. Kan ook goed schakelen met verschillende mensen binnen het netwerk, zonder dat alles van ons moet komen.
- Geen dikke rapporten of lange trajecten, maar iemand die concreet werkt aan zichtbaarheid: wat gaan we doen, wanneer, met welk doel, en wie doet wat?

Doelgroepen
- Bestuurders van bijvoorbeeld ziekenhuizen, zelfstandige klinieken, zorgverzekeraars en ICT-organisaties binnen de MSZ.
- Zorgprofessionals waaronder artsen, verpleegkundigen en andere paramedici.

Gewenste resultaten
- Zichtbare toename van interactie en bereik via LinkedIn en de website.
- Actieve inzet van netwerk-expertise voor zichtbaarheid en naamsbekendheid.
- Grotere bekendheid onder bestuurders en zorgprofessionals binnen de MSZ.
- Communicatiever en zelfstandig opererend programmateam.
- Concreet opgeleverde communicatieproducten:
- Een kort, bondig en functioneel communicatieplan;
- Werkbare formats voor posts en webcontent;
- Posts/artikelen in samenwerking met teamleden;
- Maandelijkse inspiratiebrief;
- Website content zoals nieuwsberichten.
- Beheer van de content kalender, social mediakanalen en eventueel website.

Randvoorwaarden
- Gebruik van bestaande huisstijl- en communicatierichtlijnen, inclusief tone of voice.
- Ruimte voor eigen inbreng, waarbij creativiteit en proactiviteit worden gewaardeerd.
- Contactmomenten grotendeels online, met af en toe een live meeting.
- Geen budget voor zaken zoals betaalde advertenties of campagnes.